То је једна од међукатегорија које Правопис, умногом анахрон, заобилази. Дакле, ако не прописује велико слово, онда се подразумева мало.
Но, и да се правописци – надајмо се да некада хоће – с таквим случајевима ухвате укоштац, опет би то био клизав простор: јасно би тада било да печење меса нећемо писати великим словом, а нпр. Осмех на дар или тако нешто стилизовано можда и хоћемо, али примери као твој, између општег и специфичног имена, и тада би, мислим, били негде на средини.
Можда би ти нешто решила употреба генитива: услуга помоћи на путу, иако она имплицира опште (заједничко) име, а не властито.